Je suis convaincue que les meilleures expertises ne sont pas toujours les plus visibles. C'est cette conviction qui m'a amenée à faire du personal branding mon domaine d'expertise.

Pourquoi je fais ce métier ?
Pendant longtemps, j'ai cru que le talent suffisait. Puis j'ai travaillé avec des marques, des dirigeants et des entrepreneurs brillants, dont personne ne parlait.

À l'inverse, j'ai vu des profils beaucoup moins compétents devenir les références de leur secteur simplement parce qu'ils avaient appris à rendre leur expertise visible.

C'est à ce moment-là que j'ai compris que le personal branding n'était pas une question d'ego. C'était une question de perception.

Depuis, j'accompagne des dirigeants, décideurs, experts et entrepreneurs qui ont quelque chose à dire, à construire une réputation qui reflète réellement leur valeur. Je suis convaincue que les meilleures expertises ne sont pas toujours les plus visibles. C'est cette conviction qui m'a amenée à faire du personal branding mon domaine d'expertise.

D'où vient mon expertise ?
Formée comme directrice artistique chez WPP, Havas et Peclers Paris au sein d'agences londoniennes et parisiennes, je fonde mon expertise sur plus de vingt ans de pratique en création de marque. Après près de cinq ans à Londres, je lance mon activité entrepreneuriale en 2013 à Paris. Mon approche du personal branding s'enracine dans le design d'identité : travail de la singularité, cohérence visuelle et narrative, incarnation de la marque personnelle dans la durée. Après 8 années en agence de communication et de design à Londres puis à Paris, je crée mon studio graphique en 2013 : Lucie Lebaz Creative (2013). Je réalise par ce chemin, que mes compétences sont un plus mais pas ce pour quoi mes clients me choisissent. En 2020, j’ai créé Lucie Lebaz Branding (2020) afin d’accompagner d’autres entrepreneurs à se distinguer sur leur marché d’expertise. Je me concentre alors sur le personal branding pour les entrepreneurs.

Pourquoi on me fait confiance ?
Mon expertise est transverse et passe par la formation, l’enseignement, la conférence, et le mentoring. J’enseigne le personal branding et la stratégie de marque à l'IAE Paris-Sorbonne, l'UM6P (Maroc), l'ISCOM et l'ISCPA. En 2025, je publie J'ai peur, mais j'y vais aux éditions Dunod, ouvrage consacré au courage professionnel et à l'audace comme levier de positionnement.
Je suis nommée parmi les Forbes 40 Femmes 2025, distinction qui consacre mon influence dans l'écosystème entrepreneurial français. Je prends la parole en 2026 sur la scène TEDx IESEG.
J’ai accompagné plusieurs centaines de professionnels et de talents.

Ce que je défends : l'incarnation comme actif stratégique

Dans un paysage saturé de contenus générés par l'intelligence artificielle, Lucie Lebaz défend
une conviction centrale : la présence humaine authentique est un actif stratégique rare.
Son positionnement, ancré dans la direction artistique et la pensée de marque, la distingue des approches purement digitales ou centrées sur la croissance LinkedIn. Elle figure parmi les expertes francophones en personal branding combinant rigueur académique, pratique du design et accompagnement terrain. J’accompagne principalement des exécutifs, entrepreneurs, coachs, consultants et professionnels en transition ou en développement d'activité, profils souvent freinés par le perfectionnisme ou la difficulté à se mettre en avant. Ses interventions couvrent le personal branding individuel, la prise de parole sur LinkedIn, l'employee advocacy en entreprise et le leadership par la visibilité. Elle est également l'auteure de la newsletter Bonjour Culot© sur Substack, consacrée à l'audace créative et professionnelle.